Les Jeux Olympiques de Paris 2024 avaient fait couler beaucoup d’encre au sujet du tourisme et de l’hôtellerie dans la capitale française. D’un côté, il y avait des inquiétudes quant à la capacité des hôtels à attirer suffisamment de visiteurs, de l’autre, il y avait ceux qui pensaient tirer profit de l’événement en louant à prix d’or leur logement pendant leur absence. Pourtant, les données finales montrent que ces inquiétudes se sont dissipées au cours de l’événement qui unissait le monde à Paris – et qui le réunira à nouveau pour les Jeux Paralympiques à la fin du mois.
Affluence et occupation, les autres médailles d’or de ces Jeux
Entre le 23 juillet et le 11 août 2024, Paris a accueilli environ 11,2 millions de visiteurs venus participer ou assister aux Jeux Olympiques, une affluence impressionnante qui a profité directement aux hôtels de la région parisienne. En ce qui concerne le taux d’occupation, les hôtels parisiens intra-muros ont atteint en moyenne 84% d’occupation durant les Jeux. Un résultat principalement tiré par la présence massive de touristes étrangers. Cette hausse s’est révélée particulièrement marquée après un début de saison estivale plus calme, avec un taux d’occupation qui peinait à atteindre les 70% en juillet.
Cette situation est en partie due à une augmentation des réservations de dernière minute, qui ont aidé à remplir les établissements, même si elles ne représentaient qu’une petite partie du total des chambres occupées. Le secteur hôtelier parisien a ainsi profité d’un regain d’activité grâce aux visiteurs internationaux, alors que la clientèle d’affaires habituelle avait déserté la ville en raison des vacances et du télétravail.
Si l’on compare avec les chiffres d’avant-pandémie, le taux d’occupation moyen pendant les Jeux Olympiques a connu une augmentation substantielle. En 2019, à la même période, les taux d’occupation étaient en moyenne de 16% à 19%, bien en deçà des niveaux atteints en 2024. Cette hausse témoigne de l’attractivité retrouvée de Paris grâce aux Jeux Olympiques.
Les visiteurs internationaux, notamment en provenance d’Europe, des États-Unis, et de pays africains comme le Maroc et l’Algérie, ont largement contribué à cette augmentation des taux d’occupation hôtelière. Cette diversité des provenances a également stimulé les prix des chambres, avec une augmentation notable de 99% à Paris en août 2024 par rapport à l’année précédente, soulignant une forte demande pour l’hébergement pendant cette période.
Qu’attendre des Jeux Paralympiques et de la période Post-Olympique ?
En ce qui concerne les Jeux Paralympiques qui vont suivre les Jeux Olympiques, les prévisions semblent également encourageantes, avec un taux de réservation déjà à 63% à quelques jours du début de l’événement. Les hôteliers restent optimistes quant à l’afflux de visiteurs français, qui devraient représenter 90% de l’audience de ces jeux.
Cependant, la période post-olympique présente un défi pour le secteur hôtelier. Les semaines entre les Jeux Olympiques et les Jeux Paralympiques ont connu un creux d’activité, obligeant certains hôtels à proposer des prix réduits pour attirer des clients. Cela reflète une tendance déjà observée lors des Jeux Olympiques de Londres en 2012, où l’activité touristique avait également chuté après l’événement.
Malgré ces fluctuations, les professionnels du secteur s’attendent à une reprise rapide dès l’automne 2024, avec une augmentation des réservations à partir d’octobre. Les retombées économiques à long terme des Jeux Olympiques sur l’hôtellerie parisienne sont attendues positivement, notamment grâce à l’élan donné par cet événement à la notoriété de Paris en tant que destination touristique incontournable.
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont confirmé l’importance de Paris sur la scène touristique mondiale, avec des taux d’occupation hôtelière élevés malgré des débuts d’été incertains. Les hôteliers parisiens regardent déjà vers l’avenir avec optimisme, espérant que l’élan olympique offrira une activité soutenue dans les mois à venir.